Tokom samita, ključne teme diskusije bile su budućnost turizma, ravnoteža između rasta i regulacije, kao i ulaganja u održivost. Predsjednik Evropske komisije za putovanja, Miguel Sanz, istakao je značaj turizma za evropski stil života, kulturu i povezanost, naglasivši da Evropa mora zadržati svoju konkurentnost kao omiljena destinacija na svijetu. Takođe, upozorio je na izazove prekomjernog turizma, koji može opteretiti infrastrukturu, povećati troškove stanovanja i izazvati nezadovoljstvo lokalnih zajednica.
Evropski komesar za održivi transport i turizam, Apostolos Tzitzikostas, predstavio je novu strategiju EU za turizam do 2026. godine, koja se fokusira na klimatsku adaptaciju i finansiranje održivosti, digitalnu transformaciju malih i srednjih preduzeća (uključujući usvajanje vještačke inteligencije), kao i investicije u infrastrukturu i upravljanje posjetiocima. Naglasio je da se moraju pojednostaviti finansijski programi kako bi preduzeća lakše pristupila fondovima.
Posebna pažnja posvećena je razvoju novih poslovnih modela i strategija prihoda u turizmu. Govornici su istakli potrebu za boljim planiranjem destinacija, kao i za učešćem lokalnih zajednica u donošenju odluka. Diskutovano je o trendovima u avioindustriji, prelasku na održiva goriva i potrebi za većom podrškom EU u ovoj oblasti.
Najnoviji podaci ukazuju na rekordnu potražnju za putovanjima u 2024. godini, pri čemu je zabeleženo 7,4 milijarde putnika globalno. Poseban interes primjećen je kod kineskih turista, što dodatno naglašava privlačnost Evrope, ali i izazove koji dolaze sa velikim brojem posjetilaca.
U okviru zaključne panel diskusije, poseban akcenat stavljen je na potrebu za kontinuiranim angažovanjem sa lokalnim zajednicama, prilagođavanjem demografskim promjenama i razvojem turizma koji donosi dugoročne benefite kako za privredu, tako i za društvo u cjelini. CEO Evropske komisije za putovanja, Eduardo Santander, naglasio je da se ne smije propustiti prilika za kreiranje održivog turističkog pejzaža koji je konkurentan, inkluzivan i odgovoran.
